Рубрики
Блог

Чек-лист: SEO оптимизация сайта на CMS WordPress

Если хотите, чтобы ваш веб-сайт посещали пользователи, он должен попасть в ТОП поисковых систем Яндекса и Google. Поэтому SEO оптимизация сайта на CMS WordPress — один из важных вопросов, на котором вы должны сосредоточиться не только при его создании, но и поддержки на всем протяжении времени.

Что такое SEO

SEO означает поисковую оптимизацию сайта. Качественная поисковая оптимизация сайта, дает понять поисковой системе, что сайт не содержит технических ошибок, контент размещен для пользователей, и содержит всю необходимую информацию для ответа на запрос пользователя. В свою очередь, поисковая система поднимает такие сайты в выдачи выше, что увеличит посещаемость сайта.

SEO плагины для WordPress

Для WordPress, на сегодняшний день существует более десятка различных seo плагинов. Они различаются на условно бесплатные, бесплатные и платные. Основной функционал таких плагинов в целом схож, все умеют генерировать карту сайта, и позволяют прописать метаданные. Я же приведу пример, четырех основных и популярных плагина для WordPress.

Планы для WordPress:

Оптимизация WordPress

Мы постарались собрать основные пункты при оптимизации сайта на CMS WordPress. Но большинство пунктов подойдут и для других движков, или даже работающих сайтов на чистом HTML. Сверьтесь с нашим списком, выполните всю работу по оптимизации сайта. Помните, что работать над сайтом нужно непрерывно, на всем протяжении его жизни, чтобы быть лучше.

1. Выберите подходящее название для домена.

Правильно выбранное доменное имя важно для поисковой оптимизации. Идеально, если есть возможность вставить главный ключ в название домена. Имя, также должно быть легким для запоминания, кратким и отличаться от других.

2. Правильный мета-заголовок и мета-описание.

Мета-заголовок и мета-описание должны содержать релевантные ключевые слова. Кроме того, они предоставляют посетителям интернета основную информацию о том, что они найдут на вашей странице. Это должно убедить их перейти из поисковой выдачи на ваш сайт. Мета-описания не могут быть слишком длинными — рекомендуется максимум 60 символов Заголовок и 160 символов Описание.

Можно написать и больше, только они не поместятся в сниппете.

Сниппет сайта
Сниппет сайта

3. Используйте релевантные и уникальные заголовки.

Используйте свою фантазию. Напишите релевантные и уникальные заголовки, которые привлекут внимание. Они должны содержать ключевые слова, но не принудительно, иначе они будут неестественными.

4. Создавайте интересный контент.

Читатель больше не возвращается к скучному контенту. Будьте креативными. Составьте контент-план на те темы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Старайтесь отвечать максимально раскрыто на запросы пользователей, чтобы они не возвращались в поиск за повторным поиском информации. Публикуйте уникальные текста, т.к. поисковая система понижает сайты, которые воруют информацию с других сайтов. Если пользователь интернета найдет на вашем сайте текст, который где-то уже читал, он сразу же закроет ваш сайт, и поисковики поймут что ваш сайт не несет пользы. Это касается не только журналов и блогов, а одинаково важно для интернет-магазинов и корпоративных сайтов.

5. Выбирайте качественный хостинг.

Выбор хостинга также влияет на скорость открытия сайта на WordPress. Хостинг должен гарантировать доступность 99,99%. Кроме того, он должен быть быстрым, чтобы не замедлять работу сайта, а также обеспечивать техническую поддержку.

Мы рекомендуем использовать хостинг от Beget.

6. Проверьте настройки видимости в поисковой системе.

Возможно, вы уже применили все упомянутые пункты, но страница все еще не отображается в поисковой системе. В меню администрирования WordPress найдите галочку «Скрыть страницу от поисковых систем». Ее нужно убрать.

Эта опция позволяет разрабатывать сайт на поддомене, и не даст поисковому роботу проиндексировать сайт. И как итог, вы не получите дублирующий контент на поддомене и основном домене. Но большинство вебмастеров забывают снять данную галочку, или открыть сайт в robots.txt и с недоумением ищут причину почему сайт не индексируется.  Итак, вы должны «сделать страницу видимой».

Видимость для поисковых систем
Уберите галочку, чтоб поисковые системы смогли индексировать сайт.

Перейдите в НастройкиЧтение и перейдите к пункту Видимость для поисковых систем. Убедитесь, что снята галочка с «Попросить поисковые системы не сканировать этот сайт». И нажмите на кнопку Сохранить изменение.

7. Установите ЧПУ для URL.

Для оптимизации важно отображать человекопонятный URL. По умолчанию WP использует идентификатор ID записи в URL-адресе. Но его можно изменить в настройках Постоянные ссылки на человекопонятный URL.

Выбор постоянных ссылок
Создайте шаблон генерации ссылок.

Для этого, перейдите в НастройкиПостоянные ссылки. И выберите Название записи, или Произвольные. Если выбираем, произвольный тип ссылок, то можно настроить вывод информации в URL на свое усмотрение.

8. Используйте плагины для WordPress.

Лучший SEO плагин для WordPress — это Yoast SEO. С его помощью вы внесете самые важные изменения, чтобы улучшить видимость в поисковых системах. Он может устанавливать индексацию страниц, управлять мета-заголовками и мета-описаниями, контентом для социальных сетей, категориями, тегами и оптимизировать отдельные сообщения, а так же генерировать карту сайта для поисковых систем. Второй по популярности плагин —  WordPress SEO Plugin — Rank Math.

9. Создать и отправить карту сайта.

Чтобы помощь поисковому роботу проиндексировать сайт, ему нужно «скормить» карту сайта для поисковых систем. В данной карте сайта находится весь список страниц, которые нужно обойти.

XML карта сайта

Можете создать его с помощью Yoast SEO, WordPress SEO Plugin — Rank Math или XML Sitemap. Затем добавьте созданную карту сайта в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

10. Добавить сайт в поисковые системы.

Для того, чтобы получать всю необходимую информацию по сайту, а именно, отслеживать наложение санкций и фильтров, сколько страниц проиндексировано, статистика по видимости сайта, скорость загрузки страниц, внешние и внутренние ссылки, и т.д. Нужно добавить и подтвердить права в панели для вебмастеров, в каждой поисковой системе.

Панели для вебмастера:

Незабываем в вебмастере добавить карту сайта для поисковых систем, это улучшить скорость обхода сайта поисковыми роботами.

11. Установить аналитику.

Для отслеживания посещаемости, количества отказов, конверсии, карту переходов по сайту и т.д. нужно установить аналитику на сайт.

Аналитика для сайта:

Данных от этой аналитики хватит, чтоб отслеживать трафик со всех рекламных каналов, включая естественно и поиск.

12. Заполните информацию о странице.

В плагине Yoast SEO укажите информацию о своем веб-сайте. Данная информация выводится с помощью специальной разметки. Убедитесь, что добавили название своей организации или блога, логотип, контакты и странички в социальных сетях. Этот шаг также помогает поисковым системам получить необходимую информацию о вашем веб-сайте. А при постинге социальных сетях, создаются красивые и информативные посты с вашей информацией.

Постинг в социальную сеть
Пример, как будет выглядеть пост в Twitter

13. Настройте файл robots.txt.

Плагин Yoast создает автоматически данный файл, но он стандартный, и в поиск попадают не нужные страницы, которые не несут пользу пользователям и содержат повторяющею информацию. Поисковые системы не любят сайты с мусорным контентом, т.к. на их обработку уходит время и ресурсы, а это стоит денег.

Пример, правильного robots.txt

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: *utm=
Disallow: *openstat=
Disallow: /tag/
Disallow: /readme.html
Disallow: *?replytocom
Allow: */uploads
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

Естественно, в панели для вебмастеров, нужно отслеживать страницы которые попали в индекс, и если попали мусорные страницы, то их нужно добавлять в данный файл. Постоянно следите за чистотой в индексе =).

14. Оптимизировать скорость сайта.

Если ранее скорость сайта была важным параметром, то теперь является обязательным. Во-первых, пользователи больше не хотят ждать долгую загрузку сайта, а во-вторых, быстрый сайт дает преимущество при ранжировании.

Поэтому следует уделять больше внимания скорости вашего сайта. Одним из основных инструментов повышения скорости являются плагины для кэширования WP Fastest CacheWP Super Cache и  W3 Total Cache.

Проверить скорость сайта можно сервисом от Google под названием PageSpeed Insights. Данный сервис анализирует сайт, выявляя слабые места, и предлагает варианты решения.

Пример, результатов PageSpeed Insights

PageSpeed Insights
Результат для компьютеров
Результат для мобильных устройств

15. Защита с помощью сертификата SSL.

Сертификат SSL (Secure Socket Layer) обеспечивает безопасную связь пользователя с сервером веб-сайта. 

Читайте: Подробная инструкция по переходу на защищенный протокол HTPPS.

Еще один большой плюс при ранжировании сайта, это защита пользовательских данных при отправки их на сервер вашего сайта. Особенно это важно для интернет-магазинов, когда пользователи ежедневно оплачивают покупки с помощью банковских карт и сообщают конфиденциальную информацию.

Большинство хостингов дают возможность использовать бесплатный сертификат SSL Let’s Encrypt, поэтому убедитесь, что используете хотя бы его.

16. Добавьте блог на свой сайт.

Наличие блога будет полезным для молодого и взрослого сайта. Блог будет улучшать пользовательские факторы, давать трафик из поисковых систем, и делать вас экспертом в глазах ваших потенциальных клиентов.

Начинать работу над блогом нужно с составления семантического ядра и контент-плана. На начальных этапах обязательно нужно заниматься посевами контента в социальных сетях и на профильных сайтах. Это привлечет больше читателей. Если этого не делать, то блог останется просто архивом статей.

Пишите статьи на темы, связанные с вашим бизнесом. Если вы флорист, уместным будет блог, посвященный выращиванию цветов, свадебных украшений и тому подобного.

Если управляете мебельным магазином, можете писать о новинках или тенденциях в дизайне интерьера. Помните, что основа хорошего блога — это не только качественные тексты, но и качественные фотографии. Можете ссылаться на страницы продуктов прямо с записи блога.

17. Оптимизация записей в блогах.

Оптимизация записей в блоге — это непрерывный процесс. Нужно постоянно следить за актуальностью информации, и при необходимости обновлять, чтобы когда пользователь зашел почитать, он увидел актуальную информацию на сегодняшний день. Плагин Yoast позволяет добавлять заголовок, описание и ключевые слова к каждой записи, а так же добавляет разметку для социальных сетей.

18. Чистите сайт от спам-комментариев.

Помимо самих записей, постоянно следите за комментариями на вашем блоге. Убедитесь, что комментарии на вашем сайте не являются спамом. СПАМ часто содержит неприемлемые ссылки на различные сайты запрещенной тематики. Поисковые системы видя такие ссылки на сайте, накладывают ограничения на такие сайты, они предполагают, что данный сайт заброшен, информация не актуальна, и перемещают его в конец выдачи.

Плагин Akismet, который оценивает комментарии и фильтрует их, эффективно защищает вас от спама. Akismet идет в комплекте по умолчанию с WordPress. Вам необходимо активировать его, чтобы использовать. Для этого перейдите ПлагиныУстановленные и ниже названия Akismet нажмите на ссылку «активировать». Далее вам потребуется перейти на сайт плагина для регистрации, чтобы получить секретный ключ. Данный секретный ключ нужно ввести в настройках плагина.

Но вы можете подобрать и использовать другой плагин для защиты от спама.

19. Ключевые слова в ответах на комментарии.

Используйте ключевые слова в ответах на комментарии. Это может показаться мелочью, но также поможет оптимизировать ваш сайт.

20. Используйте категории и теги.

Категории и теги помогают посетителям перемещаться по вашему сайту и находить то, что они ищут. Благодаря им поисковые системы понимают структуру и содержание сайта. Чтобы знать, как правильно использовать названия категорий и теги, вам необходимо понимать разницу между ними:

  • категории — это основные тематические области блога. Категории могут иметь свои собственные подкатегории;
  • теги также упрощают ориентацию на сайте, но имеют более конкретный характер. Теги не могут иметь собственных подкатегорий, но в одной записи может быть несколько тегов. Также напишите теги, которые описывают тему записи.

21. Используйте адаптивную тему.

В то время, когда количество интернет-пользователей, подключающихся к интернету с мобильных устройств, продолжает расти, адаптивность сайта является обязательной. Если посетитель вашего сайта не может увидеть весь контент, он просто уйдет. Кроме того, поисковые системы учитывают адаптивность сайта при поиске. Поэтому ваш сайт должен быть оптимизирован для всех устройств.

22. Используйте перелинковку.

Перелинковка служит помощником для навигации, как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Схема перелинковки
Схема перелинковки

Перед началом перелинковки определите основные страницы для продвижения, и со страниц схожей тематики, но менее важных проставьте ссылки. Отличным примером служит сайт википедии. Делая перелинковку не стоит злоупотреблять ссылками, т.к. вы передаете статический вес со страницы на страницу.

Постоянно следите за схемой простановки ссылок, чтобы основная страница не оказалась, к примеру, контакты. Данная страница не имеет не какой ценности для продвижения. Основные страницы для коммерческих сайтов являются товары или услуги, для контентных сайтов, статьи дающие много трафика.

23. Наращивайте ссылочный профиль.

Очень хороший инструмент для обеспечения качественных ссылок — это PR-статьи и посты в блогах, размещенные на других сайтах с ссылкой на ваш сайт. Если пользователи будут переходить со ссылающихся сайтов, по ссылкам на ваш сайт, такие ссылки будут усиливаться пользовательским фактором. И такие ссылки дадут больше эффекта.

Однако будьте осторожны, большой прирос ссылок на молодой сайт, может повлечь за собой фильтр от поисковых систем. Так же не стоит гнаться за количеством, берите качеством. Одна качественная ссылка даст плюс, а не качественная ссылка дает минус. Постоянно отслеживайте ссылающиеся сайты на наш сайт. Если заметили, что качество ссылающихся сайтов ухудшилось, то с таких сайтов желательно снять ссылки на ваш сайт.

24. Оптимизируйте изображение.

WordPress с версии 5.4 добавил отложенную загрузку изображений в ядро движка. Это отличный функционал по оптимизации скорости загрузки сайта. В первую очередь изображения загружаются которые видны на мониторе, или на мобильном устройстве, а все остальные изображения пока не подгружены. Но стоит изображениям подойти к нижней границы экрана, они тут же загружаются. Для пользователя, это не заметно, он только заметит более быструю отрисовку контента при слабом интернете.

Еще можно дополнительно сжимать изображения без потери качества, делая более быструю загрузку. Сервис по сжатию изображений — iLoveIMG. Для WordPress есть плагин Image Compressor & Optimizer — iLoveIMG для оптимизации изображений.

Сжатие изображений
Сжатие изображения

Вторая важная вещь — это обязательный тег alt и необязательный тег title, их нужно заполнять. Тег alt выводится если по каким-либо причинам картинка не доступна, а тег title выводится при наведении на картинку.

Так же при заполненных тегах alt и title идет ранжирование по картинкам, а это дополнительный трафик из поисковых систем. Особенно в тех тематиках, когда решение о покупки принимается исходя из визуального одобрения. К примеру, пользователь ищет кроссовки, но не знает как модель называется, он будет искать их в картинках, а увидев нужную модель перейдет на сайт.

25. Используйте социальные сети.

Создайте сообщество в социальных сетях по вашей тематике или схожей, главное собирать базу вашей целевой аудитории, которой будет полезны ваши статьи, товары или услуги. Обсуждения записей на вашем сайте или репосты ваших материалов в социальных сетях, принесет вам дополнительную пользу. Поисковые системы будут фиксировать эту активность из переходов пользователей на ваш сайт. Так же, это позволит получить дополнительный бесплатный трафик. Социальные сети, это отличная площадка для посева ваших интересных и полезных записей из блога. Для этого создайте сообщества в ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest и Google+.

26. Дайте возможность делиться контентом в ​​социальных сетях.

Поделитесь с друзьями
Блок «Поделиться с друзьями»

Блок «Поделиться с друзьями» поможет вам получить трафик из социальных сетей, при условии, если вашем контентом будут делиться пользователи вашего сайта. Так же вы будете получать обратные ссылки из соц сетей. Для поисковой системы это хороший сигнал, означающий что данный контент полезный, им делятся пользователи.

Автор: Павел Крылов

Остались вопросы?
Задавайте через форму обратной связи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *